|
【サン○リー ＤＡＫＡＲＡ】
以前からオイラが注目していたダカラの成分が一新されました。今度のダカラのＨＰを見ると……。やっぱり、サントリーはあいかわらずコピーが上手い。 さすが開高健のコピーで大躍進したと言われる会社だけあって、イメージ戦略を大切にしています。今回は、ダカラのコピーを解説してみましょう。
（※オイラのＨＰに、度々サントリーが登場するのは、サントリーのコピーを見習うためにマメにチェックしているため。愛と尊敬ゆえに書いていることをご理解ください）
まずは、以前のダカラのコピーから。
「ついついとりすぎる『脂肪』『塩分』『カロリー』。不足・失いがちな『カルシウム』『マグネシウム』『食物繊維』。ダカラはアンバランスな現代人の食生活を考えた、さわやかでおいしいカラダ・バランス飲料です」
うん。
このコピーも上手かった。
以前、サプリメントの項目で書いたように、事実を述べた後に、「考えた、」と続けることで、いかにも飲むと効果がありそうになるっていう見本でした。
え？
なぜ、覚えているのかって？
それは、オイラがサン○リーのコピーのファンダカラデスヨ。
では、今度のダカラのＨＰを見てみましょう。
http://www.suntory.co.jp/softdrink/dakara/product.html
クリックでダカラのＨＰにジャンプ。
なお、検証のために図を入れ込みましたが、プリントアウトしたものをスキャナーで取り込んでいるので、画像がよくありません。ほんとは、もっと綺麗にできるはずなんですが、元ＨＰの画像が揺れているので、できないみたい。見苦しくてもご容赦を。
（読みにくいので、図の下にコピーを打ち出しておきました。読めなかったら、そちらを読んでください）
まず、「ダカラのヒミツ」→「成分のヒミツ」に進んでください。以下の画面がでます。
【 ※図� ＼�分のヒミツ 】
成分のヒミツ
余分なものはついつい摂り過ぎるのに、必要なものは不足しがちな現代人。
DAKARAは、そんな現代人の食生活を考えたカラダ・バランス飲料です。
ふむ。
相変わらず、考えてくれているわけですね。
ありがたいことですよ、ハイ。
ところで、図�，鮓�てどう思います？
いかにも、脂肪・糖分・塩分をカットして、カルシウム・マグネシウム・食物繊維が補充できそうな気がします。
きっと、相変わらず消費者の身体のためになることは間違いなさそうです。
さて、とりあえずこのへんで次ぎに進みましょう。
タブの「ゼロスタイル」を開いてみてください。
【 ※図�◆．璽蹈好織ぅ襦 �
ゼロスタイル
DAKARA ０ゼロ・スタイル
DAKARAは、ついつい摂りすぎる現代人のことを考えて、
砂糖ゼロ・脂質ゼロ・食塩ゼロ。
摂りすぎを気にせず飲めて、不安もゼロ。
気になる摂りすぎを解消して、余分ゼロな健やかな毎日を過ごしましょう。
（「余分ゼロな健やかやな」、と韻を踏ませるのがコツなのかな？）
なるほど。
コピーを読む限り素晴らしい飲料としか言いようがありません。
しかも、書かれているのは全て真実です。もちろん、消費者の誤解を誘っていますし、誤解ってのは、する方が悪いっていう今のコピーを象徴していますけど。
では、上記を踏まえて成分表を見てみましょう。
【 ※図 �� 現在料 】
※ナナメでスマン。
おや？
図�，如◆嵳省�なもの」に糖質があったにも関らず、なぜか糖類が含まれています。
それも、そのはず。
図�，痢◆嵒埖�しているもの」、「余分なもの」は、一般論を書いているだけに過ぎません。真ん中にダカラの写真を入れただけで、実は関係がないんです。だから、図�△任蓮�糖質ではなく、「砂糖ゼロ」に変えられてしまっているって訳なんです。
意味が判らない？
要は、現代人が取りすぎているもは、「糖質」であったはずなのに、いつのまにか「砂糖」が悪役にされてしまって、「砂糖ゼロ」と言われているって訳なんです。
もっと言ってしまえば、図�，魴納┐垢襪海箸如�糖質と砂糖の誤解を誘発させたってところかな。
「糖質ゼロ」も、「砂糖ゼロ」も大した違いはないような気がしますが、これは似てことなるもの。「砂糖」と言うのは糖質の一種の総称。つまり、「砂糖」と称されているものを使わなければ、「砂糖ゼロ」と言うことができるんです。（当たり前）
そして、以前にも述べたように、果糖ぶどう糖液のカロリーは砂糖とほぼ一緒。更には虫歯のリスクも全く同じとなれば、砂糖の替わりに果糖ぶどう糖液を使用することに、ほとんど意味はありません。
それでも、「砂糖ゼロ」とＰＲしたがるのは、未だに「砂糖は悪玉」と信じ込んでいる消費者が多いため。そして、果糖ぶどう糖液はとっても安価のため、メーカーとしては使用したいから。「砂糖＝悪」という誤解は、メーカーにとってはとってもありがたいことで、誤解を解こうなんて気はさらさらありません。だから、ず〜と、「砂糖＝体に悪い」と言われ続けてしまっていますし、カロリーが高いと誤解を受け続けています。
（砂糖は炭水化物の一種なので、炭水化物と砂糖のカロリーはまったく一緒）
なお、ここに使用されている甘味料の「スクラロース」は、砂糖の６００倍の甘さがあり、ダイエット甘味料として注目されています。しかし、「１３８℃で加熱すると塩素ガスが発生」し、「動物実験では９例中４例が流産」と、某議員が国会で大騒ぎしたことがありました。
しかし、冷静に考えてみれば、水分を１３８℃に加熱することはまずありえませんし、それでも１３８℃以上にしようと思ったら、水分をすべて揮発させてから加熱するか、圧力を掛けて加熱しなければならないことに。
そんな特異な条件後のものを危険というなら、魚を消し炭になるまで焼き焦がして「魚は体に悪いので食べちゃいけない」、パソコンを燃やして「パソコンから有毒ガスがでるので使用禁止」と主張するのと同じではないかと少々疑問。
だいたい、流産に関しても、「９例中４例」では、揺れの範囲と言えなくもないデータ。
もちろん、だからと言って危険性がない訳ではないので、一度だけ大騒ぎして、「ああ、働いた働いた。もう次の選挙まで何もしなくても大丈夫」とか考えずに、ちゃんと調べて欲しいもの。少なくとも厚生労働省には「国民の健康が損なわれないように、しっかりと検査をしろよ、高い給料もらってんだろ、裏金はほどほどにしておけよ」とだけ言っておきましょう。
さて、いよいよ成分を見てみましょう。
【 ※図�ぁ＼�分 】
※ありゃ？ これもナナメってるね・・・。
わざわざ「ショ糖」、つまり砂糖と表記しています。
ショ糖の項目を作らずに、糖質４．２ｇと書くと、「なんだよ、砂糖使ってんじゃん」と誤解を受けるからでしょうな。恐らく、全国の成分表マニアに指摘される危険性を回避したのではないかと。
それでも指摘されてしまったら、糖質ゼロなんていってません、砂糖ゼロって言っただけです、砂糖に関しては現代人が取りすぎているって言っただけなんですって主張するためではないかと。
まあ、相変わらずの想像ですが、成分表に目を通すことに楽しみを感じている人間がいることは確か。いやはや、ヒマな人間ってのはいるものです。（オイラのことじゃないぞ！）
さて。
ここまで目を通して、「まあ、砂糖はゼロのようだし、カルシウム、マグネシウム、食物繊維が入れられているのは確かだし、そんなチマチマ文句をいう必要はないのでは？」と思ったあなたのために詳しく解析。
まず、カルシウム。
成人の必要量の目安は、１日６００ｍｇと言われています。
（※厳密には、年齢、性別、体重などによって異なる。ここでは、ごく一般的に提唱されている数字とした）
ダカラには１００ｍｇ当たり１７ｍｇ含まれているので、ダカラを「３．５リットル」飲めば、必要量を摂取することができます。
そして、マグネシウムの必要量は３００ｍｇ程度、食物繊維の必要量は２０ｇ程度。ダカラにはそれぞれ、０．６ｍｇと０．４ｇ含まれているので、５リットル飲めば必要量を摂取できます。
なお、ダカラを５リットル飲んだときに摂取する糖質は２１０ｇ。
カルシウム、マグネシウム、食物繊維を摂取するために、糖質を２１０ｇ摂取すると……。
やっぱり太るような気がするなあ。
しかし、ダカラのHPでも、この点はしっかり把握しています。（当たり前）
だから、カルシウムとマグネシウムに関しては以下のように表記されています。
【 ※図５ 成分のヒミツ 】
成分のヒミツ
マグネシウム
「カルシウム」の吸収にも関る大切な栄養素「マグネシウム」も不足しがち。
DAKARA １?換算で、６０ｍｇのマグネシウムを補給。
１日の不足分４６ｍｇを上回るよう中身配合を設定しています。
そうなんです。
カルシウムもマグネシウムも、ダカラで摂取するのではなく、「必要量に満たない分を補える」ってことを売りにしているんですね。（カルシウムの欄も似たようなことが書いてある）
つまり、オイラがネチネチと書いたのは因縁だったと言われても仕方が無い状況で、ハイ。
しかし、もう一度読んでください。
「ＤＡＫＡＲＡ １リットル換算」−−つまり、１リットル飲めば、摂取できると書いてあります。
１リットル？
すんげえ量じゃね？
腹がダボダボになるような気がするが？
兎も角、ここに書かれていることを要約すれば、「日本人の平均摂取量に満たない分を、ダカラを１リットル飲めば補充できる」ってこと。
そして、それは「今までの食事」が同じである以上、ダカラを飲んで糖質・４２ｇ増加するってことになりますな。
余分なものを排除していると言いながら、必要量を摂取するために、糖質を４２ｇも摂取させるとは……。
本当に消費者の身体のことを「考えた、」のか疑いたくなってしまいます。
そして、なにより、食物繊維の欄を読むとガックシします。
だって、「カルシウム」、「マグネシウム」に関しては、「ダカラを１リットル飲めば〜」と主張していましたが、食物繊維については、「水溶性食物繊維が含まれています」と控えめな発言。
【 ※図６ 成分のヒミツ−−食物繊維 】
成分のヒミツ
食物繊維
DAKARAには、日頃気をつけていても不足しがちな
「水溶性食物繊維」が含まれています。
お腹に大切な「食物繊維」も、なかなか摂りにくい栄養素。
１日の平均値は７．１ｇ。DAKARA
１リットルに含まれている「食物繊維」は４ｇ。
食物繊維については、お子さまも安心して飲める範囲で配合しています。
これを読んでしまうと、カラダのことを考えて作ったんじゃなかったのか？
いままでのは、実はコジツケだったんじゃないのか？ と思いません？
なにしろ、「１日の平均値は７．１ｇ。DAKARA １リットルには４ｇ。」とあるけど、今まで「普段の食事をしてDAKARAを１リットル飲めば不足分を補える」と主張しておいて、食物繊維だけ十分量が摂取されていない１日の平均値と比べられても。
それを補うためのダカラだったんじゃないのかよう。
コンビニの店員に、「あれ、お釣りが２０００円足りないよ」といったら、「すいません、いつもは忘れないので１０００円だけ返します」って言わたようなもの。こんなこと言われたら、日本語としてどころか、人間としての存在を疑ってしまうよなあ。
つまり、ここから判るのは、結局、「今くまでの食事」 ＋ 「ダカラ１リットル」 でも足りないので、 「他の植物繊維豊富なもの」も食べなきゃならないってこと。
じゃあ、ダカラを飲む理由はないってことになるんじゃないかなあ。
そして、オイラの目が釘付けになったのは、「食物繊維については、お子さまも安心して飲める範囲で配合しています。」ってところ。
「食物繊維について『は』」ってことは、他の成分については、お子さまは安心じゃないってことなのかい？
お子さまにダカラを飲ませると危険ってことなのかい？
そんな危険なものを販売しているってことなのかい？
さて。
以下からは推測を含めて検証します。
もう一度、図４を見てください。
【 ※図�ぁ＼�分 】
※ナナメに慣れた？
エネルギー（１００ｍｌあたり） １７ｋｃａｌと書いてあります。
で、このカロリーはどこからきたのか。
もちろん、「糖質」です。
糖質は、「１ｇあたり ４ｋ」のカロリーが含まれます。
つまり、ダカラの場合、
「４．２ｇ × ４ｋcal ＝ １６．８ｋcal （≒１７ｋcal） ってことになると思います。
さて。
ここで取り上げるのは、ダカラの成分表の横のタブを押すと現れる注意書き。
全文をコピーしたので、まずは目を通してください。
以下本文
成分・特性について
※厚生労働省の定める栄養表示基準にのっとり、熱量又は栄養成分が以下の場合は「0」としている場合があります。
熱量（エネルギー）：5kcal未満/100gまたは100mlあたり
たんぱく質：0.5g未満/100gまたは100mlあたり
脂質
：0.5g未満/100gまたは100mlあたり
炭水化物
：0.5g未満/100gまたは100mlあたり
ナトリウム ：5mg未満/100gまたは100mlあたり
この表記の揺れは、厚生省への裏金の結果・・・・ではなく、カロリーってのは、もともと厳密に計算することができないので、表記に幅が持たされているためのもの。ダカラだけではなく、あらゆるカロリー計算に適用されています。
また、ちなみに言うと、食品に表記されているカロリーは、プラスマイナス２０％以内に収まっていればOKとされています。つまり、表記された数字がマイナス２０％で、実際のカロリーがプラス２０％だったら、４０％の差が出ているってことですな。オソロシ、オソロシ。
メーカーとしては、カロリーをマイナス２０ギリギリに書けば、消費者を錯覚させることができるので、狙って低い数字を書いているところもあるとかないとか。
まあ、サン○リーがそんなことをしているか知りませんし、ここはサン○リーのコピーを学ぶ場所なのでその辺についていの言及はなし。各自、「ああ、数字が少なかったのかしら、だからやせなかったのかしら」と思い悩めばそれでよし。
話を戻します。
つまり、ここに書いてある通り、もしかしたら、ダカラにも、たんぱく質０．５ｇ未満、脂質０．５ｇ未満、炭水化物０．５ｇ未満が入っているかもしれないってこと。
（飽くまで、可能性の話です）
ちなみに、カロリー計算は、
たんぱく質 １ｇ × ４ｋcal
炭水化物 １ｇ × ４ｋcal
脂質 １ｇ × ９ｋcal
で求められるので、それぞれ、０．５ｇ未満、ここでは０．４９を当てはめて計算してみると、
（０．４９ × ４） ＋ （０．４９ × ４） ＋ （０．４９ × ９） ＝ ８．３３ｋcal。
ここに、もともと表記されている１７ｋcalをプラスすると、２５．３３ｋcal／１００ｍｌ
サント○リーの推奨するように、１リットル飲んだとすれば、２５３ｋcal。
通常の食事をして、その不足分のミネラルを補うために、ダカラを１リットル飲めば、摂取カロリーが「２５３ｋcal」 増えてしまうってこと。
ちなみに、２５３ｋcalをリセットするために必要な運動を調べてみたら、自転車なら１時間程度、階段昇降なら３０分程度を行わなければならない様子。
おや。
現代人に不足しているものを摂取し、余分３兄弟を排除しようとダカラを飲んだら、ずいぶん運動しなくちゃならなくなりました。
しかも、忘れちゃいけないのは、それでもまだ食物繊維は不足しているってこと。
どうやら他のものを食べる必要がありそうです。
そして、更に摂取カロリーが増えてしまうので、更に運動して・・・・。
やれやれ。
どうやらダカラを飲めば飲むほど、余分３兄弟と縁が切れなくなってしまいそう。
こんなダカラを、法に触れないように、「すごく身体によい」って思わせるサントリーの宣伝力って、やっぱりすごいの一言だよなあ。
2008.04.09
|
