【サプリメント】
サプリメントは「○○に利く」、「××に効果あり」と謳うことができないため、ＣＭやネットの商品説明は遠まわしの表現で言われるか、よくよく見ると文脈が繋がっていないことも多々あります。しかし、それでも説得力のある文章になっているところは、感心せざるを得ません。さっそく、某大手企業、サン○リーのサプリメントの紹介文を見てみましょう。
（※注サント○ーの商品に問題がある訳ではありません。
また、「効果がない」と主張している訳でもありません。
飽くまでここでは、「紹介文」を褒め称えていることにご理解を）
まずは、メーカーのホームページから抜いた原文を読んでみてください。
以下、ブルーベリーサプリの紹介文（原文のママ。クリックで元ページにジャンプ）
パソコン、新聞、携帯電話など細かい文字を読んでいて何か気になる。そんな方に毎日摂っていただきたいのがブルーベリーです。その青い実に含まれる「アントシアニン」は、光の刺激を伝達するために大切な「ロドプシン」をサポートする注目の健康成分です。
サントリーの『ブルーベリー』は、皮と果肉に「アントシアニン」を多く含む、北欧産・野生種のビルベリーを厳選しました。確かな品質の素材から抽出した36%アントシアニン含有エキスを3粒あたり、120mg配合しています。
さらにサントリーはブルーベリーパワーのサポート役としてカニやサケなどに含まれるカロテノイド成分「アスタキサンチン」をプラス。ビタミンEをしのぐといわれる健康パワーを全身に届けます。さらに、ビタミンB、C、E、β-カロテンなどの各種ビタミンを加えました。『ブルーベリー』が、パソコンをよく使う方、車を頻繁に運転する方のクリアで健やかな毎日を応援します。
次にダイエットサプリの紹介文（原文のママ。クリックで元ページにジャンプ）
肥満の原因のひとつは、カロリーの摂りすぎ。加えて、年齢とともに基礎代謝量が低下することで、同じ生活を続けていても余分な脂肪がたまりやすくなり、太ってしまうのです。つい摂りすぎてしまうカロリーを抑え、積極的にカロリーを消費することが、健康的なダイエットにつながります。
サントリーは、カロリー消費のメカニズムに注目。『diet's BB[ダイエッツ ビービー]』には、「カプサイシン」「カフェイン」「ハスの葉エキス」に加え、さらに「L-カルニチン」とゴマの健康成分「セサミン」もプラスしました。
さらに、サントリーならではのサポートサービスも充実。おひとりおひとりに合わせたダイエットを成功までサポートします。
適度な運動と、バランスの取れた食事、『diet's BB[ダイエッツ ビービー]』があなたのダイエットライフを応援します。
では、以下でちまちまと解説してみましょう。
【サントリーブルーベリー】
前述の文章を読んでブルーベリーが目に良いと感じた人は
文章の読解力が「高い」人です。
文章を読みなれているために
まさか故意的に文章が繋げられていないなど思いもせず
行間を自分で考えて補ってしまうために
誤った判断を下してしまったんですね。
だって、もう一度下の文章を読んでみてください。
パソコン、新聞、携帯電話など細かい文字を読んでいて何か気になる。そんな方に毎日摂っていただきたいのがブルーベリーです。その青い実に含まれる「アントシアニン」は、光の刺激を伝達するために大切な「ロドプシン」をサポートする注目の健康成分です。
ね？
どこにも目に良いなんて書いてないでしょう？
「細かい文字を読んでいて何か気になる。」
そんな方には老眼鏡でも肩たたきでも矛盾はありません。
そして、「そんな方に摂っていただきたいのがブルーベリー。」の後の文章を
一度ブルーベリーに含まれている成分説明に戻し、
それから「ロドプシンをサポ−トする注目の健康成分です」と書くことで、
いかにもブルーベリーが目に良さそうな食品であるように感じさせていますが、
よくよく読んでみたら、「ロドプシンをサポートする注目の健康成分」とは
いったいどういうことなのかの説明がありません。
ロドプシンが蛋白質の一種であることを考えれば
「ロドプシンをサポートする牛乳」でも
「ロドプシンをサポートスル納豆」でも良いことになってしまいますから。
では、なぜ、ブルーベリーが目に良いと感じてしまったのか。
予備知識と先入観を除いても
「気になる→摂っていただきたい」と書いてあるために
「余計な」読解力が「ああ、ブルベリーは目に良いんだ」と
「勝手に」勘違いしてしまっているのです。
その実証として以下に文章を置き換えて見ましょう。
パソコン、新聞、携帯電話など細かい文字を読んでいて何か気になる。そんな方に毎日摂っていただきたいのがケンタッキーフライドチキンです。その油まみれの肉に含まれる「蛋白質」は、光の刺激を伝達するために大切な「ロドプシン」をサポートする注目の健康成分です。
前述したようにロドプシンは蛋白質の一種です。
つまり、この文章は間違いないってことになってしまいます。
同様に、以下に置き換えてみましょう。
パソコン、新聞、携帯電話など細かい文字を読んでいて何か気になる。そんな方に毎日摂っていただきたいのが水道水です。その鉄臭い水に含まれる「水分」は、光の刺激を伝達するために大切な「ロドプシン」をサポートする注目の健康成分です。
これも間違いではありませんね。何故なら、水分がなければ人間は死んでしまいますから。
まだまだ続けてみましょう。
サントリーの『ブルーベリー』は、皮と果肉に「アントシアニン」を多く含む、北欧産・野生種のビルベリーを厳選しました。確かな品質の素材から抽出した36%アントシアニン含有エキスを3粒あたり、120mg配合しています。
野生種のビルベリーを厳選しましたとありますが
「厳選したもののみ」を使用しているとは書いてありません。
つまり、そのビルベリーとやらが
１％しか使用されていなくても法的に問題がないってことですね。
まあ、天下のサ○トリーなので
せめて３分の１とか半分ぐらいは使っていて欲しいと思ったりしますけど。
さらにサントリーはブルーベリーパワーのサポート役としてカニやサケなどに含まれるカロテノイド成分「アスタキサンチン」をプラス。
アスタキサンチンは光障害に効果があると言われています。
その効果があるといわれるものを
ブルーベリーパワーのサポート訳と書くと
いかにも相乗効果がありそうに感じます。
しかし、単品での効果ですらしっかりと実証できないために
医薬品に認められていないことを考えると
二つの成分の複合効果は、
まったくもって判っていないような気がします。
しかし、そうとは感じさせないところがこの手の文章の素晴らしさ。
ビタミンEをしのぐといわれる健康パワーを全身に届けます。
「しのぐといわれる」とはこれまた曖昧な。
大体、「健康パワー」とは一体なんぞ？
健康パワーがなんたるかまったく判らないので
これも何にでも置き換えられてしまいます。
「ビタミンＥをしのぐ――水」とか、
「ビタミンＥをしのぐ――砂糖」と書いても間違いではないってことですね。
大体、しのぐといわれている程度のものなら、
ビタミンＥを摂取した方が確実のような気がします。
さらに、ビタミンB、C、E、β-カロテンなどの各種ビタミンを加えました。
加えたらかどうなるのかの説明がありませんし
前述したように複合摂取による効果はまだまだ未知の世界。
どうなるかは、実はメーカーも把握していない可能性がありますね。
それでも、相乗効果があるように思ってしまうのが
この手の文章のすごいところと言えるでしょう。
それにしても、ビタミンＥをしのぐと書いてあったにも関らず、
ここでビタミンＥを加えているのは何故でしょう。
「別のビタミンだから加えれば効果がある」ということなら
比較した理由が判りません。
『ブルーベリー』が、パソコンをよく使う方、車を頻繁に運転する方のクリアで健やかな毎日を応援します。
もうお分かりですね。「応援するだけ」なので
それ以上もそれ以下もありません。
しかし、「そうか、疲れ目に効果があるのか」と思わせるこの文章力には
さすがとしか言いようがありません。
いや、別にこの商品に問題があるわけじゃないし
この手の表記を改善しようなんて運動をオイラは起こすつもりもありません。
だいたい、オイラも疲れたときにブルーベリーのサプリを飲んでいたりするし。
（何事も気はこころ、って言うでしょう？）
ただ、オイラはこの手の文章を見習わなきゃと思っているわけ。
だって、これだけの文章力って、
どんな業種にも応用できるような気がしません？
さて、以下は同じくサ○トリー、『diet's BB[ダイエッツ ビービー]』の紹介文。
肥満の原因のひとつは、カロリーの摂りすぎ。加えて、年齢とともに基礎代謝量が低下することで、同じ生活を続けていても余分な脂肪がたまりやすくなり、太ってしまうのです。つい摂りすぎてしまうカロリーを抑え、積極的にカロリーを消費することが、健康的なダイエットにつながります。
まあ、その通りですな。
但し、言ってしまえば、商品には何の関係もありませんけど。
サントリーは、カロリー消費のメカニズムに注目。『diet's BB[ダイエッツ ビービー]』には、「カプサイシン」「カフェイン」「ハスの葉エキス」に加え、さらに「L-カルニチン」とゴマの健康成分「セサミン」もプラスしました。
ここが上手い！
「カロリー消費のメカニズムに注目。」
↓
「『diet's BB[ダイエッツ ビービー]』には」と文章が続いているので
いかにも商品が関係しているように感じますが
「注目。」で切った後の文章は
「カプサイシン、カフェイン、ハス〜……」と単語（成分）の羅列であって、
文脈が繋がっている訳ではありません。
つまり、消費のメカニズムには注目しただけなんです。
言うなれば、
「ライオンの強さに注目。牛乳に「カプサイシン」「カフェイン」……プラスしました。
でも成り立つ訳ですね。
だって、違う文章でなんですから。
さらに、サ○トリーならではのサポートサービスも充実。おひとりおひとりに合わせたダイエットを成功までサポートします。
サ○トリーならではのサポートがなんたるかは知りませんが
「おひとりおひとりに合わせたダイエットを成功までサポート」するってことは
画一化した紹介商品ではダメってことを言っているような気がしますが・・・・・・。
適度な運動と、バランスの取れた食事、『diet's BB[ダイエッツ ビービー]』があなたのダイエットライフを応援します。
英語で書くとスマート、かつクールに聞こえるから不思議ですね。
だって、「ダイエットライフ」を日本語に置き換えると「減食人生」。
なんだか病人みたいじゃないですか。
それはさておき、冒頭の文章では肥満の原因は
カロリーのとりすぎと運動不足となっていたにも関らず
いつのまにかダイエッツＢＢも効果があるような気になってしまいました。
素晴らしい。
素晴らしすぎる。
こんな文章力を手に入れられたら
砂漠でホッカイロ、南極でカキ氷を売れるような気がします。
オイラも見習ってこんな文章が書けるようになりたいものですね、ハイ。
2008.03.15
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